ВЗГЛЯД НА БУДУЩЕЕ ВНУТРЕННИХ ЦИФРОВЫХ ЗНАКОВ

Примечание редактора: это часть серии, посвященной анализу текущих и будущих тенденций на рынке цифровых вывесок. Следующая часть будет анализировать тенденции программного обеспечения.

3004e901

Цифровые вывески стремительно расширяют свою доступность практически на всех рынках и площадях, особенно в закрытых помещениях. В настоящее время как крупные, так и мелкие розничные торговцы используют цифровые рекламные объявления в больших количествах для рекламы, ускорения брендинга и улучшения качества обслуживания клиентов, согласно отчету о будущих тенденциях Digital Signage. Выяснилось, что две трети опрошенных розничных продавцов заявили, что улучшение брендинга является наибольшим преимуществом digital signage, за которым следует улучшение обслуживания клиентов на 40 процентов.

Например, Nordiska Kompaniet, ритейлер в Стокгольме, Швеция, развернул цифровые вывески с загорелыми кожаными ремешками вокруг потолка и повесил их на стену, чтобы создать иллюзию, что дисплей висит у группы. Это помогло дисплеям интегрироваться в общий трезвый и высокий имидж бренда.

На общем уровне в помещении для цифровых вывесок лучше видны дисплеи для улучшения брендинга, а также лучшие инструменты взаимодействия для улучшения качества обслуживания клиентов.

Лучше отображает

По словам Барри Пирмена, менеджера по продажам Watchfire, одной из основных тенденций является переход от ЖК-дисплеев к более совершенным светодиодным дисплеям. Пирман утверждал, что снижение стоимости светодиодных дисплеев способствует развитию этой тенденции.

Светодиоды не просто становятся все более распространенными, они также становятся все более продвинутыми.

«Светодиод существует уже довольно давно, мы продолжаем продвигать все более и более высокие тона, все ближе и ближе сближая светодиоды», - заявил Брайан Хубер, менеджер креативной команды Watchfire, в интервью. «Прошли времена только того гигантского знака лампочки, который показывает только 8 символов одновременно».

По словам Кевина Кристоферсона (Kevin Christopherson), директора по маркетингу продуктов NEC Display Solutions, другой большой тенденцией является стремление к светодиодным дисплеям с прямым обзором для создания более захватывающих и впечатляющих впечатлений.

«Светодиодные панели прямого обзора легко настраиваются и могут создавать впечатления, которые окружают аудиторию или создают очаровательные архитектурные точки фокусировки», - сказал Кристоферсон в своем отчете о 2018 году Digital Signage Future Trends Report «С вариантами шага пикселей для всего, от просмотра крупным планом до Для просмотра больших площадок владельцы могут использовать dvLED, чтобы получить совершенно уникальный и запоминающийся опыт ».

Лучшие инструменты взаимодействия

Просто иметь более яркий дисплей недостаточно для лучшего восприятия в помещении. Вот почему поставщики цифровых вывесок предлагают все более и более совершенные аналитические системы, чтобы получить представление о клиентах, чтобы они могли лучше привлекать их.

Матиас Воггон, генеральный директор eyefactive, указал в своей записи для отчета о будущих тенденциях Digital Signage, что производители используют датчики приближения и камеры распознавания лиц для идентификации ключевой информации о клиенте, например, смотрят ли они на продукт или дисплей.

«Современные алгоритмы способны даже определять такие параметры, как возраст, пол и настроение, анализируя выражения лица на кадрах с камеры. Кроме того, сенсорные экраны могут измерять прикосновения к конкретному контенту и могут точно оценивать эффективность рекламных кампаний и возврат инвестиций », - сказал Вогган. «Сочетание технологии распознавания лиц и сенсорных технологий позволяет измерить, сколько людей реагирует на какой контент, и облегчает создание целевых кампаний и устойчивую оптимизацию».

Цифровые вывески также предоставляют интерактивный интерфейс для взаимодействия с клиентами. Ян Кросби, вице-президент по продажам и маркетингу Zytronic, написал в своей записи для Digital Signage Future Trends Report о Ebekek, розничном торговце продуктов для матери и ребенка в Турции. Ebekek использует интерактивные цифровые вывески для интеграции электронной коммерции и вспомогательных продаж. Клиенты могут просматривать весь ассортимент продуктов и совершать покупки самостоятельно или обращаться за помощью к продавцу.

Опрос отчета Digital Signage Future Trends 2018 подтвердил эту тенденцию к увеличению интерактивности. 50 процентов розничных продавцов заявили, что они считают сенсорные экраны очень полезными для цифровых вывесок.

Общая тенденция, которая проявляется во всех этих примерах, - это стремление к более реакционным СМИ, согласно блогу Digital Signage Future Trends Report 2019 Джеффри Платта, директора RealMotion

«Все эти новые интерактивные технологии требуют одного общего элемента. Способность создавать, анализировать и реагировать в мире, который требует решений на основе реального времени », - сказал Платт.

Куда мы направляемся?

В помещениях цифровые вывески становятся все больше с точки зрения больших, больших дисплеев с инновационным программным обеспечением и меньших размеров, поскольку магазины Mom и Pop используют более простые дисплеи в больших количествах.

Кристоферсон утверждал, что конечные пользователи и поставщики цифровых вывесок разрабатывают решения, которые создают заинтересованную аудиторию. Следующий большой шаг - когда все части встают на свои места, и мы начинаем видеть, как действительно динамичные развертывания приходят на рынок как для крупных, так и для небольших компаний.

«Следующим шагом будет внедрение аналитики», - сказал Кристоферсон. «Как только первая волна этих полносистемных проектов будет завершена, вы можете ожидать, что эта практика будет развиваться как лесной пожар, поскольку владельцы видят дополнительную ценность, которую она обеспечивает».

Изображение через Istock.com.


Время публикации: май-13-2020